陌陌、探探月用户留存高达60%，想知道秘密进来看

从内容生产主体来看，短视频以UGC内容为主，通过分发手段的优化来挖掘和刺激内容生产；从类型上看，搞笑、生活日常、技能等各垂类的内容都有；从分发来看，目前的分发尤其是针对新用户的分发，地理位置是非常重要的因素，显示在新用户主页的feed流内容几乎都在20km以内，近的在5K以内。近距离的内容会让在线社交有一种“穿越感”、“亲近感”、“真实感”，从而有效提升内容对用户的吸引力。

直播

直播是另一部分主要的内容。陌陌的直播内容非常丰富，有免费的，有需要到一定的门槛才能进入的。有一些直播间就是聊天，尤其是看女主播的聊天，由于陌陌上80%以上的用户是男性，让他们知道女性在干什么本身是一件重要的、能够留住用户的事；而另一些直播间就是民间的“非诚勿扰”，用户可以在直播间选择自己的心动女嘉宾，给自己喜欢的女嘉宾提供人气上的支持等。

低门槛+娱乐性+部分软色情意味的内容，成为直播吸引新用户的杀器。

点点

另外，陌陌也发展了与探探相同的功能：点点。同样是右滑喜欢，左滑不喜欢。用户可以在这找是否有自己喜欢的人（脸），但这很像是一款防御性功能，留住对这一功能感兴趣、有热情的用户，避免他们流失到探探。

• 探探

严格来说，探探并不存在一个信息流的集合页面，换言之，内容只存在与个人的主页上，没有“内容广场”以地域、标签来二次整合内容。所以用户看“内容”的路径是：用户对另外一个用户产生好奇，点进ta的主页，就可以看到ta过去曾经发布过的所有内容。

在这个层面上来看，探探的信息流是以人为单位，是用户对人的外表产生一定的兴趣之后，才会想去了解这个人或者他生产的内容，逻辑是用户——用户——内容。

所以在内容上，团队并没有基于大数据的分发策略，仅仅是展示在个人主页上。从刺激ugc内容生产上，也主要是靠个人对自己账号的维护，背后的假设是，只要用户个人的照片能够充分和异性匹配，让更多的人看到，就足够提供充足的动力去刺激用户内容生产。

所以从这个角度看，探探是利用了异性之间互动大概率会引起的“形象管理”策略，内容本身的丰富度多样性和互动性都依赖于用户个体的主观能动性。

• soul

soul的内容逻辑和陌陌、探探都非常不相同。

（编辑：衢州站长网）

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