猛涨的影院屏幕背后，影院的技术革命也势在必行

发布时间：2018-12-08 13:25:58 所属栏目：编程来源：螳螂财经

导读：根据黄海网（http://www.huanghaiwang.cn）前瞻产业研究院数据，自2015年至2018年上半年，全国屏幕单屏产出一直成下滑趋势。显然，院线扩张拉动票房增长边际效应已经在逐步递减，这无疑为影院将来的生存埋下了隐患，一旦电影市场面临冲击，处于日渐白恶化竞

根据黄海网（http://www.huanghaiwang.cn）前瞻产业研究院数据，自2015年至2018年上半年，全国屏幕单屏产出一直成下滑趋势。显然，院线扩张拉动票房增长边际效应已经在逐步递减，这无疑为影院将来的生存埋下了隐患，一旦电影市场面临冲击，处于日渐白恶化竞争中的院线将会面临极大的生存挑战。今年就开始了，截止上个月月底，今年国内电影市场总票房才算超过了去年，比预期晚了不少。电影市场整体面临洗牌，内容升级过程中挤压泡沫，监管加强、资本退潮、税改和票补取消等一系列动作都给市场带来不小冲击，让市场放慢脚步的同时，也带来了更多的不确定与未知。那么问题出来了，盲目扩张带来的“虚胖体质”成了极大的成本负担，院线该如何通过运营升级以度过生存危机？院线的触角不断下沉到三四五线城市，将“小镇青年”的人口红利也逐渐透支殆尽，整个市场正在面临“僧多粥少”的局面，不仅如此，还要面对流媒体和消费升级的冲击，那么技术革命就成为箭在弦上不得不发的事情了。 1.与其他场景抢观众，屏成了窗口，也成了命脉。随着移动互联网和流媒体的发展，内容消费的渠道越来越多，人们在视频消费上呈现碎片化、多场景化的趋势。在线视频网站的丰富视频内容，通过智能手机、平板电脑、投影仪，在公交车上、在咖啡馆、在私人影院，都可让用户实现快速消费，“小屏”正在通过技术赋能成为了大众的主要消费场景。相较之下，普通影院基于特定空间特定时间的消费场景，在满足用户不断在演变的消费习惯时显得力不从心，既不能让观众每15秒就能“爽”一次，也不能让观众可以肆意在屏幕上发弹幕吐槽。根据“长板理论”，影院最佳的选择就是不断提升自身核心竞争力，在视觉效果，也就是屏幕技术上不断升级，才能在泛娱乐时代确立自身“大屏”场景的独特吸引力。 2.影院的技术升级从观众的消费中来，到观众的消费升级去。从消费心理学的角度出发，现代消费更多是购买产品和服务以外的属性，所以观众走进电影院看电影也绝不仅仅是为了消费电影内容本身，不然直接在手机上看就可以了，更重要的还在于影院所营造的“沉浸式观影体验”，说白了就是为了更真实的感受电影展示的“梦境”。而消费升级的本质，就是消费者更加看重消费中的自我实现和符号意义，对过程的重视超过结果，核心就在于消费场景所赋予的体验感，而一旦达成超出预期的体验，就会进一步推动其消费动力。《阿凡达》之所以能取得全球票房冠军，离不开影院的3D设备呈现的极致观影效果，相信看过IMAX 3D版本的人至今都会对当时的震撼记忆深刻，很多人甚至2刷或者3刷，就是为了再次体验那种感官刺激。对影院而言，最核心的消费升级其实就在于视觉效果的增强，所以银幕的画质一直在增强，从传统放映机到数字放映机，从激光放映机放LED电影屏，都是为了不断为消费者创造新的惊喜。

（编辑：衢州站长网）

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