50天涨粉200万 会跳舞的小猪火了
发布时间：2018-12-10 16:16:31 所属栏目：编程 来源：新榜
导读：广州网（http://www.guangzhouwang.cn）了解到2017 年 12 月，猪小屁在抖音上线。它采用真人实拍+3D虚拟形象创作模式，通过展现人与猪的日常，向观众传达音乐热舞和搞笑段子。上线不久，就频出爆款。猪小屁视频有两个形象一起演绎：大美由真人出镜，可以说
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广州网（http://www.guangzhouwang.cn）了解到2017 年 12 月，猪小屁在抖音上线。它采用真人实拍+3D虚拟形象创作模式，通过展现人与猪的日常，向观众传达音乐热舞和搞笑段子。上线不久，就频出爆款。猪小屁视频有两个形象一起演绎：大美由真人出镜，可以说是当下很多女孩的缩影： 20 多岁，在大城市工作，喜欢追剧、逛街、化妆。猪小屁是她的宠物，性格特点是闷骚、可爱和治愈。目前猪小屁每周更新3～ 5 条内容，既有 1 分钟的剧情动画，又有 15 秒的小视频。据震惊文化介绍，猪小屁在抖音上线 50 天，涨粉 200 万。其中最火的是“猪小屁跳俄舞”，单只视频点赞 298 万，震惊文化透露其播放量目前已近 1 亿。
数据显示， 2 月 3 日“猪小屁”的微信指数暴涨1024.21%，此后每个双休日都是波峰期。抖音春节期间数据达到顶峰，猪小屁在涨粉 200 万后，也趁节日红利迎来了爆发点。在新榜发布的 2 月短视频PGC榜单上，猪小屁排名动漫榜第一，实力榜第三。至此，猪小屁借助抖音成为一个初露峥嵘的形象IP。形象IP的特点是通过独特的符号、高频次的曝光，给人留下深刻印象。抖音这类短视频平台，正是塑造和培养IP的绝佳平台。不过抖音不是终点，春节期间，猪小屁还上线了微信表情包，并且入驻B612 咔叽相机，一举成为爆款贴纸，连《偶像练习生》的选手都在玩。震惊文化相关负责人透露，猪小屁也是抖音AR特效的首批入驻IP。现在，用户可以让猪小屁和自己同框，一起拍摄抖音视频了。储备内容大半年，猪小屁爆红做对了什么?启动之初，猪小屁的优势在于震惊文化的流量，以及单个IP的差异化。第一，震惊文化是老牌新媒体机构，目前已经形成覆盖全网1. 9 亿用户的新媒体矩阵。其中，形象类品牌包括唐唐频道(BIG笑工坊)、猪小屁，既有粉丝池能够有效地为新项目赋能。第二，中国动画IP多以2D形象呈现，而猪小屁采用的3D虚拟形象+真人实拍模式，既有虚拟IP的灵活性，又有实景拍摄的真实感。在当下的短视频中，属于稀缺品类，让人耳目一新。
但这些优势并未能让猪小屁大火。2017 年 3 月底，震惊文化内容团队决定开发猪小屁IP。经过团队 1 个多月的制作， 2017 年 5 月正式上线。筹备期间，团队把精力放在两个方面：第一，储备、细化内容，根据小屁的调性和粉丝的需求，储备内容;第二，根据各平台特质，寻找最适合猪小屁发力的平台。直到 12 月，猪小屁在抖音上爆发。为什么抖音，成了猪小屁走红的引爆点?因为通过面向抖音的精准运营和定制化内容，猪小屁向外界展示了IP的独特形象，并且与粉丝产生了强关联的情感连接。首先是在题材上，猪小屁选择抖音上最易火的舞蹈大类。2017 年，短视频品类中的黑马，无疑就是音乐和舞蹈。先是抖音、musical.ly等产品怒刷一波存在感，又是美拍宣布签下全球知名舞社，扶持舞蹈达人。后来这两款产品，加上QQ都不约而同上线了类似舞蹈跟拍器的功能。猪小屁根据平台调整了内容生产策略。除了 2 分钟的剧情短片，还增加了两个 15 秒的小视频类目：一是流行歌曲翻唱，二是热门舞蹈。让猪小屁一战成名的，正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小视频。猪小屁圆滚滚的身材，跟随魔性的音乐起舞，强烈的对比反差本就自带话题。其次，猪小屁的用户群与抖音重合度很高。猪小屁的粉丝有两个特点：一是女性占70%，二是90%是家庭用户。这与猪小屁的形象密不可分：很萌很可爱，很贱很闷骚。看上去人畜无害，玩起来又能让你会心一笑。家庭用户是中国不容忽视的一个群体，也很少有IP能老少通吃。而抖音上，会有很多妈妈带着孩子一起玩猪小屁，这也让猪小屁俘获了更多的妈妈和孩子。千万粉丝大号卡娃微卡，就是围绕家庭用户做矩阵，获得一批互联网增量用户。抖音上也有这样的家庭用户，比如@老王欧巴。抖音上，与亲情、成长、梦想相关的正能量话题也很火。不过很多时候它会以更年轻化的方式展现，与当下的丧文化、戏精、佛系等结合。猪小屁与大美、唐唐的对话中，就有类似“叫醒你的不是梦想，而是贫穷”的自嘲段子。 （编辑：衢州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |