和百度这一战，头条有多大胜算？

在网络热议的带动下，多闪在1月中旬发布后的前两天迎来了用户的爆发式增长，但从第三天开始用户数就暴跌。以百度搜索指数为例，多闪的热度从1月15日的138308大幅下降到3月12日的2172。

那么，在搜索领域和百度正面交锋，今日头条又能激起多大浪花?

04头条VS百度：一场迟早要来的战争

头条和百度早有过招。

2018年最后一个工作日，路透社的一篇评论文章引发了 “百度合并今日头条”的乌龙事件，以及一场隔空公关口水战。

在这篇标题为“ByteDance will take over B in China’s BAT”的文章中，作者提议如果百度和字节跳动在2019年合并，将在中国互联网领域形成一个能与阿里和腾讯抗衡的强大第三极。

但这篇观点文章却不少人曲解为二者将要合并。百度公关部相关负责人在朋友圈回应称：“百度暂不考虑收购字节跳动。”而字节跳动的回应则更火爆，公司副总裁李亮在微头条贴出路透文章标题截图并配文：“论学好四六级英语的重要性”。

显然，双方都不愿意“被合并”，言辞间透露一股出互相较量的劲儿。

在中国互联网巨头中，今日头条和百度的商业模式最为相似，都是做内容导流的生意，赚广告的钱，也难怪业内常有人说，百度和今日头条之间，必有一战。

据华尔街见闻见智研究，2012年起，在移动互联网红利的推动下，网络广告市场高速成长，2017年网络广告总收入达到3884亿元，规模翻了5倍。

总体增长趋势背后，网络广告核心类别呈现出极其不均衡的演化路径：综合搜索类广告和品牌图形类广告市占率持续下滑的同时，电商广告和信息流广告的市占率则持续提升。

综合搜索广告领域的霸主正是百度，而今日头条则代表着新兴崛起的信息流广告。

对于百度来说，随着网络广告市场高增长期结束，增量竞争转化为存量竞争，其原有的综合搜索广告领域优势已经遭到信息流和电商广告的蚕食，增长乏力，而尝试切入信息流领域的百度由于没有先发优势，发展速度远落后于行业增速。

如今，“初生牛犊不怕虎”的头条更是跨赛道直接杀入了百度腹地，试图在综合搜索领域分一杯羹。

05这一战，头条有多大胜算?

自2010年谷歌退出中国后，百度就垄断了中国的搜索引擎市场，在PC端成为了互联网最主要的入口的把关人，占据了近80%的市场份额。在移动端，百度的份额虽然有所缩水，但也是一家独大，约有50%的份额，神马、搜狗、360搜索等都未能撼动百度的地位。

今日头条的最大优势是算法推荐技术，以及在互联网流量存量争夺战中后来者居上的迅猛势头。有分析认为，相比于百度价格越高，广告位置越靠前的竞价逻辑，头条的售卖逻辑更加效果导向，即价格越高广告会得到更高的用户匹配度，这无论对用户体验还是广告投放的针对性上都更具优势。

但从用户入口、内容池和检索技术来看，头条要挑战百度，难度依然不小。

百度对于头条来说有先发优势和规模优势，在早期就积累的大量的用户群，培养了用户习惯，又通过百度贴吧、百度百科等产品加强了用户黏性。此外，通过绑定各种浏览器和手机百度APP，百度掌握了PC端+移动端数亿用户入口的优势。

相比之下，头条搜索的入口只有头条APP，有点势单力薄。但不排除未来字节跳动推出独立的搜索引擎，并综合调动头条系所有产品的流量资源来赋能搜索产品。

（编辑：衢州站长网）

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