洗脑广告 VS 走心广告，谁更胜一筹？

最大的致命点就是情节和品牌的关联性不够强，上面《牛坚定的账本》和同城艺龙业务相关的情节，也就是“小孙子说已经拿手机把票定好了”，但是也没有很隐匿的告诉你用了哪个软件，直到最后才知道原来是同城艺龙。

再看《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》，“父母为了教远在国外的儿子做番茄炒蛋，凌晨四点下厨演示”，和招商银行有很大的关联吗？直到最后才知道原来广告主是招商银行，为了宣传“留学生卡”拍的视频。

这个短片，我很久之前就看过了，情节确实记忆犹新，但就是想不起“金主”是谁了，也是为了写这篇文章，我把短片又翻出来看了一遍，才知道原来是招商银行。

除了情节的关联性不够强之外，还有短片发送出来的品牌信息太弱了。往往都只是在最后的一个画面留下一个logo，几分钟的视频，留给品牌符号的时间就几秒种，记不住，也是难免。

可是，情绪是易逝品，睡眠者效应告诉我们，情绪来得快去得也快。看视频的时候，可能我们很感动、很激动，但当看完之后，再过上一阵子，我们又会回归于平静；记得其中的大致情节，却记不住品牌。

有人可能会纳闷，为什么我对《啥是佩奇》中的佩奇记得那么深刻？

人家短片名就含有佩奇的字样，剧情又是紧紧围绕“啥是佩奇”展开的，剧中不知道出现了多少次和佩奇有关的事物，又加之在视频发布之前，人家就已经火爆全网了，你想忘记都难。

还有人可能会纳闷，为什么佩奇在短片中出现了那么多次，我不讨厌反而更喜欢呢？

没办法，人家是IP，自带可爱。

以上，用一句话概括就是，“走心广告让消费者对品牌的记忆是短暂的”。

二、走心广告比洗脑广告更具有传播性

1. 洗脑广告

你有主动在朋友圈或者其他平台分享过洗脑广告吗？如果有，我想也会附上一句吐槽的话，当然，营销圈内的人除外。

这会对洗脑广告产生什么影响呢？几乎完全得依靠自传播，自己花钱传播，毕竟，洗脑广告想要实现效果，不仅需要不断的重复，还需要大范围的覆盖。

既然没人愿意主动分享，那就只好自己通过购买媒介来达到目的了，否则会死在摇篮里。所以你就看到在世界杯期间，在电梯里，洗脑广告横空出世，让你脑袋里嗡嗡叫。至于，要花多大的成本，肯定是笔不小的数目。

对于王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”，让很多人争相模仿，纷纷打出“怕xx，xx”等类似的口号，但是效果并不好，因为他们只看到了王老吉人前的风光，不知道人家背后花了多少广告费，盲目的模仿，只有死路一条。

以上，用一句话概括就是，“洗脑广告的效果都是用真金白银砸出来的”。

2. 走心广告

走心广告较受大家欢迎，它也是自传播，不过是自发传播，金主把短片在微博、微信等平台一发布，粉丝们如果与剧情产生共鸣了就会纷纷分享到自己的朋友圈，最终引发全网传播。

相信各位也为那些视频的刷屏，贡献了自己的一份力量，我就是一个比较喜欢分享的人，有时候看到一些有意思的文章、视频都会分享至朋友圈，借此表达自己的一些看法。

表达、分享是人本能的欲望，看看那些刚出生不久的婴儿，很挣扎的在表达某些想法，尽管没有人能理解他。

当然，不是任何信息都能让人主动分享。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授乔纳·伯杰在《疯传》一书中写道，让人主动传播的信息遵循6个原则，分别是社交货币、诱因、实用价值、情绪、公共性和故事。

（编辑：衢州站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!