网易传媒李淼:内容消费升级本质是内容和用户关联的升级

回到今天的主题为什么叫“我的态度主场”，其实网易要做的事情就是跟用户一起，让用户更高效、更方便、更快捷、更舒适的找到真我。我们会从品牌、内容、产品和营销四个层面来充分的满足用户的诉求。我的同事待会儿跟大家做更加细致的分享，我先从四个维度做一个简单的概述。

第一个层面是品牌焕新。大家都知道网易最核心的一个理念品牌主张，叫有态度，提到网易，大家都说是个有态度的平台，为什么会有态度，这个态度不光是因为网易有态度，有观点，有价值观，而是因为当用户来到网易之后，会觉得我们都有态度，都有了更好的有了价值观、观点，有了一群志同道合的人和志同道合的平台，其实这就是用户态度的主场。所以我们希望让用户在这个平台里面可以充分的展现态度，满足态度，通过态度引发更好的内容消费升级。所以我们希望这个平台里面，希望做到第一是用户满足态度的主场，第二是有态度的内容创造者的主场。第三个也是我们大家共享的一个时代共情的态度主场。

第二个层面是内容赋能，包括三方面：知识赋能、价值赋能和趣味赋能。

首先是知识赋能，实际上公开课本身就是一个非常好的知识赋能的平台，可以通过这个平台去了解到我们更有价值的信息，可以让用户觉得除了资讯的获取以外，还有知识的获取，对用户的人生进阶是有帮助。

其次是价值赋能，这是原创内容完成。网易自身有这么多年的优质原创内容的积淀，我们知道什么样的内容可以激发用户的价值观，什么样的价值观可以跟用户有更好，更深的共鸣。

再次是趣味赋能。通过网易号能完成。我们通过平台化业务，通过网易号的体系，丰富内容体系，让用户有更加深入、品质化和多元的兴趣满足，全方位的赋能用户，让用户觉得在网易里面任何一种内容形态，任何一种内容的体验都可以得到满足。

第三个层面是产品激发。刚才大家进会场时可以看到会场两边的电视里面放着很多网易有意思的跟贴，实际上这么多年来，网易有态度的标签很多时候也是来自于我们有跟贴，因为我们的用户本身通过跟贴在表达我们的态度。所以这其实就是一个好的产品，这是对于内容消费的一种激发行为。而我们希望在现在和未来我们可以把这个行为不断的延展甚至是扩大，所以，不管是跟贴还是新的观点模式，都可以不断的激发用户的行为、情感、观点和表达。

第四个层面是营销裂变。当以上都满足的时候，当用户得到了充分的消费升级满足和诉求满足的时候，它还能带来什么？带来的是在商业价值上的迸发。

首先是平台价值的体现，网易的态度营销体系其实就是架构在内容消费升级的满足模式和生态里的。当我们有足够多的有品质的用户时，广告主自然愿意跟我们做深入的合作。因为最简单的原因是，我找到了你想找的人。

其次是赋能品牌，用户本身通过内容和价值给他们赋能，让他们获得情感、知识、价值观的满足，而这些内容同时可以赋能给我们的品牌主，他们也可以通过这些内容的结合，来赋能给他们的目标用户。

（编辑：衢州站长网）

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