B站的2018：与资本共舞的二次元帝国

2016年1月，《我在故宫修文物》在央视纪录片频道首播，据酷云EYE的数据显示：当时节目的直播关注度仅有0.1629%，市占率0.6228%。而在B站播出后，作品的点击量和收藏量日益增长，用户自发的推荐使其以最高全站日排行第9登上了推荐榜，源自作品中的“男神王师傅”“焕彩生辉”等也成为了B站用户心中的红人。

接下来的《如果国宝会说话》《寻找手艺》等诸多传统文化相关的作品，及《人生一串》的播出，皆在B站取得了不错的成绩。今年9月，B站宣布与Discovery探索频道达成了深度合作，B站正式上线了Discovery专区，内容包括145部纪录片，200小时的独家内容。

如今，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。陈睿说：“对于现在很多90后和00后的用户来说，他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后，他们能有所收获。所以，B站的纪录片也就是在这种情况下逐步地火了起来。”

对比起影视作品的高投资高风险，纪录片的成本低、品类垂直、内容质量高且粘性强，堪称性价比之选。

而作为B站推出的首档大型卡牌故事接龙竞技真人秀节目，由B站联手青豆结冰、笑果文化推出的《故事王2》也成为了用户关注的对象。

节目以故事接龙来激发选手脑洞，三位评委分别是李诞、SNH4冯薪朵、二次元画家使徒子，诸如老番茄、允星河、花少北等众多B站高人气UP主则分别以选手身份出现。目前节目在豆瓣评分7.0，单集播放皆超过了百万。

BML进化：线下生态的补全

事实上，增强用户粘性、对内容边界的扩展，同样也正在延续至线下。

7月20日至23日，B站成功举办了第六届的BML线下演唱会、第二届Bilibili World线下漫展。超过17万粉丝加入这场泛二次元聚会，相比去年场馆规模翻了3倍，人流量翻了近一倍，绝大部分都是属于B站的“Z世代人群”。

在今年BW的内容设计中，B站全方面地展示了自身多元化扩展边际的野心——除了传统的二次元文化外，时尚、传统文化、科技、游戏、生活甚至鬼畜这些往往停留在线上的内容被巧妙的搬至了线下，以互动的方式展示出来：身着华服和lolita的走秀，“bilibili名人堂”上的鬼畜全明星雕像，以及科技、游戏区域的其他互动式玩法。

而BML则更多地是展示UP主才能，营造社区氛围的机会：来自B站的唱见舞见奏见们构成了演出的半壁江山，而诸如《达拉崩吧》《权御天下》《恋爱循环》《极乐净土》等B站爆款将演出一层层推向高潮。

尽管与日方参与的专业嘉宾相比，许多UP主的表演仍存在着差距，但当全场大喊着“哔哩哔哩干杯”、整齐挥舞着应援棒报以欢呼时，你很难不追随于其中。

这也足以让站在舞台上的人沉醉——BML的展会和表演成为UP主们直观获取满足与营收的主要渠道，而BML也似乎正是以这样的方式吸引台下更多的观众加入到创作者中来。

今年BML还别出心裁地为游戏区的UP主们创作了一首乐队曲目《我们》，讲述了少年们如何顶着误解的目光、倔强地朝着梦想不断前行的故事。台上的UP主们也不断讲述着自己如何通过创作从台下走上舞台，在台上获得满足与感谢。

（编辑：衢州站长网）

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