B站的2018：与资本共舞的二次元帝国

游戏区UP主兼2018年BML的主持人STAN在BML谢幕曲《再来一杯》响起前说，“希望在座的各位，有创意的各位，在这个最好的时代里，创造你的梦想，唱一首歌，跳一支舞，做一个游戏解说，去制造一个游戏，去创造一个IP。去做曾经你们不敢做的事，去做曾经可能会被人耻笑的事情。”

而台下和弹幕中给予地最大声音的回应，是“哔哩哔哩，干杯！”

二次元“圈地运动”：B站的15笔对外投资

B站并没有放松对二次元根基的加固。

2018年，B站共涉及15起投资，涉及二次元音频、虚拟偶像、动画制作、衍生开发等多元领域。

再加上据此前36氪报道，盛传的B站与网易漫画的交易已经进入尾声。最终的谈判可能以B站收购网易漫画大部分版权及运营资产结束。

此外，B站的触角正在向二次元领域全线延伸。不仅新推出了漫画平台——哔哩哔哩漫画，B站还与绘梦动画成立新的动画公司多啦哔梦。

今年上半年，B站与绘梦动画联合出品的动漫《凸变英雄LEAF》播放量达到2369万，评分9.4分，豆瓣评分也高达8.4。

今年7月3日，B站与晋江文学城宣布双方达成动漫、游戏化战略合作，首批授权作品为5部，分别是墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》和巫哲《解药》，授权金达数千万元。

而曾经压在B站头顶的版权重负，也或许会随着B站与腾讯、阿里的合作稍稍舒展。

今年10月初，腾讯认购B站价值约3.176亿美元的股权，以约12.3%的持股比例成为其第二大股东，而后10月底，《财经》报道称B站以出售老股的形式获得阿里巴巴的投资，本次投资后阿里系将持有B站10%的股权，成为其第三大股东。两大巨头的同时青睐让B站似乎更加有了想象空间。

在三季报的电话会议上，陈睿表示，B站与腾讯将在未来交换现有版权，共同购买番剧版权，共同投资动画制作，“这将丰富B站内容数量，且有效减少内容成本。”

商业化or用户体验？B站的平衡术

然而B站商业化向前迈进的每一步，都是在自身承诺与用户的底线上的反复试探。

B站曾经承诺“正版番剧永远不添加贴片广告”，这成为了B站早期用户的巨大骄傲。这一承诺曾在16年B站引入东电5部番剧时被打破，继而引发了用户大规模的抗议。

最终，这一风波以B站将贴片广告替换成为自行拍摄的一则动画视频广告告终，且曾在B站承包过番剧的用户以及付费大会员无需观看该广告。

事件的最后，陈睿在自己的知乎回答上写道：“B站也许会倒闭，但绝对不会变质。”

在过去，这一“变质”被解读为B站不会在网站中加入广告，进行商业化的尝试。而在如今，用户的标准已经退让为“B站并不会以过度商业化的形式掠夺用户价值”。

Q3财报显示，B站来自于广告的营收为人民币1.373亿元，同比增幅为179%。

这是由于整体市场消费意识的逐渐提高。一方面，用户为优质内容付费的意愿正在逐渐加强；另一方面，用户对于商业化本身的宽容程度大大加深，允许出让自身的部分商业价值来换取网站发展的需要。

舍弃了最常见的贴片广告形式，B站的广告一直在平衡广告主需求与用户体验之间迂回前行。

（编辑：衢州站长网）

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